《牡丹》花开香纽约 洛阳触摸世界的高度
近日，由河南君兰影视动画有限公司耗时3年精心打造的3D动画电影《牡丹》预告片，在纽约时报广场的电子大屏幕上播出，成功向世界介绍洛阳“牡丹”。
开放的平台有多大，旅游事业发展的空间就有多大。随着我市国际文化旅游名城建设步伐不断加快，如何让旅游品牌火起来、目标市场动起来，推动洛阳旅游品牌走向国际，成为我市旅游产业跨越发展的关键所在。
1 “牡丹”亮相 吸引世界各地人们目光
河南君兰影视动画有限公司营销总监张迎善介绍，这个预告片片长1分钟，在纽约时报广场共播出了3次，分别为美国东部时间1月3日上午9时18分、下午3时58分和下午5时40分。
1月4日的央视《新闻直播间》栏目播出了“中国‘牡丹’亮相纽约时报广场”的新闻，新闻中指出，这个预告片的播出，是中国动画电影首次亮相“世界的十字路口”。
“近年来，我市依托牡丹这一文化资源举办的牡丹文化节，每年都吸引着众多国外游客慕名而来。3D动画电影《牡丹》预告片在纽约时报广场播出，也是依托洛阳牡丹这张文化名片在国际上的知名度和影响力。”张迎善说，将牡丹拟人化来作为动画电影人物的做法，在世界动画行业尚属首次。随着《牡丹》制作逐步完善，吸引了不少海外相关企业的关注。去年年底，与君兰公司合作的一家北美电影发行企业和美国企业新闻通讯公司(美通社)沟通协商后，最终将《牡丹》的预告片放在纽约时报广场大屏幕上播出，吸引了世界各地人们的目光。
“其实，这个宣传创意花钱并不多，但收到了意想不到的效果。目前，有意与我们公司合作发行《牡丹》的海外发行企业已有10多家，可见洛阳牡丹这一文化元素在世界范围内的影响力之大。”张迎善说，为了打造精品，公司决定延长制作时间，将内容和效果进行更加细致的加工，争取一炮打响。
2文化营销 整合资源打好“组合拳”
业内人士表示，《牡丹》预告片能够在纽约时报广场播出，依托的正是洛阳牡丹独特文化资源的知名度和影响力。
市旅游局局长魏立峰表示，旅游营销，其实质也是文化的营销。我市在考察多个优秀旅游城市的过程中发现，各地都以深厚的历史文化和丰富的民俗文化为依托，注重将文化融入旅游，形成旅游促文化、文化兴旅游、文化旅游产业融合发展的态势。
如今，只要谈到杭州、桂林、丽江，人们的脑海里马上浮现出张艺谋领衔执导的“印象·西湖”“印象·刘三姐”“印象·丽江”。这“三大印象”已成为三地的标志性文化旅游项目，大大丰富了旅游的文化内涵。
我市的特色文化旅游资源是什么？河南科技大学管理学院副教授仝红星认为，虽然洛阳的品牌很多，但归根结底是“千年帝都、牡丹花城、河洛之根、丝路起点”。因此，我们对外营销时，应着力打造这“四张名片”。为避免洛阳整体形象的碎片化，需要用文化之“魂”统领散乱的旅游产品，打好“组合拳”——把所有的资源放在一起规划、布局、考量、提升，以实现社会效益最大化。同时，可利用洛阳丰富的地方文化资源，借鉴“印象·西湖”等模式，着力打造一批特色鲜明、雅俗共赏的文化艺术精品。
河南科技大学区域经济研究中心主任高延军表示，洛阳历史文化元素很多，如牡丹、与洛阳有关的成语故事等，可借鉴《牡丹》这部动画电影的模式，通过影视、动漫等形式对其进行包装，并在海外大力推广，以此将这些文化元素推向世界，从而提升洛阳的国际知名度。
3海外市场 国际化视野“营销”洛阳
据市旅游局统计，2012年全市接待入境游客61.28万人次，每百名游客中境外游客不足1人，与西安、杭州等旅游城市相比，还有不小的差距。
一些旅游专家表示，旅游经济，是注意力经济、影响力经济。长期以来，入境游是我市旅游业发展的“短板”。近年来，我市加大了国际旅游推介力度，入境游取得一定成效。但是如何进一步挖掘开发历史文化品牌资源，加强日本、韩国、东南亚以及欧美市场的开拓力度，还需要我们站在国际化的平台，用国际化的视野来“营销”洛阳，让名城真正在国际上“名”起来。
“通过营销，让外界知道，到洛阳旅游不虚此行，能感受多多、收获满满，不只是逛一个景点、一个景区那么简单。”仝红星认为，应由政府统一筹划、实施洛阳旅游营销工作，通盘整合洛阳旅游资源，对洛阳整体形象进行包装和整体营销，塑造洛阳整体优良形象。
河南科技大学经济学院院长刘溢海表示，去年我市举办的“十大文化符号评选”引起社会各界关注，这就是一次不错的营销。目前，洛阳诸多有价值的资源没有形成板块，在对外营销方面也缺少主线，应对历史文化旅游资源进行整合、提炼，推出“中华文明发源地”“河洛文化中轴线”等国际化品牌，打造洛阳整体形象。
目前，我市旅游主要借助中央电视台《朝闻天下》《中国旅游报》、中国广播网和第一旅游网等媒体进行营销。“从实施效果看，我市的旅游形象在国内已基本树立，但在国际市场还有待加强。”高延军建议，可邀请国际知名媒体或重点旅游客源国媒体来洛，鼓励他们走进洛阳、关注洛阳、推广洛阳，并时常举办一些大型论坛、峰会、展会，吸引世界的关注。
面向国际，除了请进来，还要走出去。洛阳师范学院商学院院长刘玉来建议，应多参加国内外大型的文化博览会、旅游交易会、推介会等，利用这些机会推介洛阳文化和旅游产品，增加国际亮相频次，提高知名度，扩大影响力。同时，通过与规模大、实力强的国外旅游批发商合作，开拓国际旅游市场。
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3D动画电影《牡丹》
《牡丹》是一部由中国人制作的3D动画电影作品，由河南君兰影视动画有限公司耗费3年时间、耗资约8000万元打造而成。影片将牡丹花拟人化，讲述百花之王“牡丹”历尽种种磨难，将美丽的花朵带给人类的故事。与一些展示“中国元素”的好莱坞动画影片相比，《牡丹》中的中国元素更加丰富，更能体现出原汁原味的中华民族文化特色。
目前影片所有动画场景都已经完成，正在进行后期特效和后期音乐制作。整部影片参与的技术人员约300人，投资约8000万元。按照目前的进展以及各类电影的发行档期，2013年将正式上映。
亮相美国时报广场的中国元素
2011年1月
“中国国家形象宣传片”在美国纽约时报广场的大屏幕上亮相。
2012年3月
继“中国国家形象宣传片”后，另一部中国文化宣传片《文化中国》亮相纽约时报广场，在广场最大的屏幕“美国之鹰”上滚动播出。
2012年3月16日
京剧《赤壁》在美国纽约时报广场大屏幕上播放。
2012年7月
影片《牡丹》的宣传海报曾登陆美国纽约时报广场大屏幕。
打开一扇“世界之窗”，我们看到什么？
一朵“3D电影版”的“牡丹”走上纽约时报广场，在这个世界的“十字路口”，让不同肤色的人们感知洛阳，了解洛阳。洛阳，打开了一扇“世界之窗”！
通过这扇窗口，我们“睁眼看世界”。打造国际文化旅游名城，急需的就是全球视野。只有经常看看“外面的世界”，洛阳才能修炼出“国际范儿”的形象、气质和风度，呈现出“国际范儿”的包容、开放和自信。
通过这扇窗口，我们“与世界对话”。没有声音，就永远不可能赢得世界的掌声。西安、成都、杭州等城市早已先行一步，我们要成为“世界的洛阳”，就要敢于到国际一流的舞台亮相，并且采用国际标准完成“自我推销”。
胸怀世界，志在千里，这样的“世界之窗”多多益善。