书香花香辉映诗和远方同行
◆ 李砺瑾
书香花香辉映,诗和远方同行。四月,在洛城最美的季节,第37届中国洛阳牡丹文化节如约来临,为海内外宾朋,又献上了一场精彩纷呈、流光溢彩的盛筵。据初步测算,本届牡丹文化节期间,我市共接待游客2917.15万人次,同比增长10.19%,旅游总收入274.28亿元,同比增长13.36%。
“四个转变”,让文旅全面融合
“把文化元素变成文旅产品;把文化活动变成旅游营销活动;把文化服务从当地百姓扩展到大众游客;把文化推广向旅游线路产品转变。”今年牡丹文化节,这“四个转变”让文化与旅游广泛融合,我市旅游产业实现了由“老三篇”向“新三篇”转变、由门票经济向产业经济转变、由旅游城市向城市旅游转变。
今年牡丹文化节开幕以来,“城市书房”、“非遗”、“洛阳诗词飞花令”、“传统豫剧”等文化符号,成为洛阳旅游推介的主题词,龙门石窟等各大景区把非遗展示、诗词大会作为文旅融合的主要内容,着力提升景区吸引力,丰富游客旅游体验,更多游客充分感受到河洛文化的独特魅力。
今年牡丹文化节期间,随着隋唐洛阳城国家历史文化公园的应天门、九州池等项目建成并对外开放,洛城新地标又添新成员,这里也成为游客感受洛阳古都氛围的极佳去处。作为旅游宣传推介的重要内容,牡丹节期间和市文保公司共同主办了全球推介活动,组织100多名“一带一路”旅行商和媒体参加,并广泛推介,集中打造真正的历史隋唐、品质隋唐、生态隋唐、国际隋唐,塑造洛阳文化旅游新篇章。
应天门灯光秀、冰舞间大型冰雪表演、开元湖音乐喷泉等夜游项目人气爆棚,延长了游客停留时间,繁荣了洛阳旅游夜经济;九州池、铜驼暮雨等新晋网红景点大放异彩,深受不同群体游客欢迎;洛邑古城景区推出2019花倾城·洛邑古城街头音乐节,让中外游客在音乐中感受老城故事……牡丹文化节期间,洛邑古城接待游客73.05万人次,洛阳博物馆接待游客55.9万人次。
一系列外宣活动,带动全球游客来洛“打卡”
从3月25日开始,不少市民打开电视,每周一、三、五都可以在央视一套、央视十三套看到牡丹文化节的主题旅游宣传广告。这则以“牡丹真国色、洛阳花正开”为主题的旅游宣传广告,通过央视媒体传播洛阳声音,吸引了众多海内外游客。
从4月1日起,我市策划举办线上洛阳牡丹文化馆、全球达人游洛阳、洛阳牡丹飞花大会等系列活动,吸引更多游客来洛“打卡”。尤其是洛阳牡丹飞花大会,海内外众多新闻媒体给予充分报道,微博平台上关注量达到7000万。
通过和今日头条、抖音合作,利用大数据技术,对潜在旅游客群进行精准画像,在清明、五一小长假前对河南及周边六省、京津冀和长三角城市进行精准投放旅游广告,曝光量超过1000万人次。
借助20多个友好旅游城市网站、旅游APP、新浪官微、微信公众号等自媒体资源,将牡丹文化节文化旅游活动、牡丹花情花期预报、特色旅游产品和线路等信息进行高密度、多频次推送。在直播平台上发起的“16小时爱上洛阳”大型直播活动,向海内外游客展示千年古都的传统文化魅力,掀起了“洛阳热”、“牡丹热”。
在郑州铁路局所属的102列高铁上,3万册以第37届牡丹文化节为主题的《洛阳旅游》特刊被送到乘客手中,市火车站、高铁站、飞机场、酒店和城市书房等,也可以免费领到《洛阳旅游》。5列洛阳冠名的“洛阳牡丹号”高铁列车内,以牡丹文化节为内容的海报更是随处可见。
4月11日至13日,我市举办了 “一带一路”(洛阳)旅行商大会,邀请“一带一路”国家(地区)旅行商、境外知名旅行社驻华机构、国内主要入境游旅行社、OTA企业等约100人参加,通过举办主题推介活动、参加文化旅游活动、洛阳旅游产品踩线等,让与会旅行商全面了解体验了洛阳丰富的文化旅游产品。
举办文旅活动,促增文化旅游消费
4月1日至5月5日,全市各级公共图书馆、城市书房举行的书香洛阳阅读推广活动,通过举办知识讲座、亲子阅读、图书推荐、电视推广、经典诵读、诗词朗诵等活动,丰富了大家的精神文化生活,让大家在阅读中品位河洛文化,感受洛阳浓郁书香。
“河洛欢歌·广场文化狂欢月”里,从4月2日至30日,“群星奖”获奖节目展演、戏曲票友大赛、牡丹服饰创意大赛、牡丹诗歌朗诵大赛、百姓舞台比赛等一系列文化活动,将牡丹文化节打造成人民的节日,打造成百姓和游客的舞台。
4月27日启幕的马金凤艺术周,先后举办马派代表剧目展演、马派艺术进校园、马派艺术座谈会等活动,演出剧目反响热烈,一票难求。
牡丹文化节期间,各县(市、区)依托各自文化旅游资源,精心策划特色活动。龙峪湾首届云巅杜鹃花节、新安第五届樱桃谷骑行邀请赛、孟津小浪底樱花节、奇境栾川摩旅故事等20余项各具特色的文化旅游体育活动举行。
重渡沟、鸡冠洞、老君山、白云山、黛眉山等生态休闲景区游客云集,景区外自驾车绵延数里,周边农家宾馆一房难求。龙潭大峡谷接待游客15.97万人次,老君山接待游客14.9万人次。通过市县联动,将牡丹文化节期间市区的大量游客有效引导分流到县域旅游,既满足不同游客的多层次需求,也降低了市区旅游接待压力,全域旅游规模毕现。
出台优惠举措,推动惠民政策落地
“千年古都、牡丹花城”、“河洛民俗·玄奘故里”、“丝路汉关·山水新安”、“黄河明珠、河洛寻根”、“奇境栾川·自然不同”、“森林氧吧·白云深处”等9条各具特色和亮点的赏花旅游线路,在4月1日的牡丹文化节赏花启动仪式上向中外游客、广大市民和海内外媒体进行了发布,全面提升了牡丹文化节的旅游吸引力。
今年赏花游持续火爆,国家牡丹园、中国国花园、王城公园、神州牡丹园、隋唐植物园等主要牡丹观赏园花海人潮,场面壮观。牡丹文化节期间,王城公园共接待游客约78.74万人次,中国国花园共接待游客60.48万人次,隋唐城遗址植物园共接待游客约20万人次,国家牡丹园接待游客约14.24万人次。
市县景区联动优惠,让市区和县域景点持续火爆。今年通过开展“龙门+县(市、区)景点”、“牡丹园+县(市、区)景点”旅游优惠活动,出台了凭龙门石窟、白马寺、天堂明堂、中国国花园等10家市内景区门票,到白云山、黛眉山、龙峪湾等30家县域景区实行门票半价或免票等优惠政策,效果极佳。
龙门石窟、白马寺等传统历史文化景区游客盈门,人气火爆。牡丹文化节期间,龙门石窟景区共接待游客92.48万人次,其中5月2日,接待量达7.53万人次,创历史新高;白马寺接待游客60.84万人次;隋唐洛阳城国家遗址公园(天堂明堂)接待游客23.56万人次。县域各主要景区同样游客云集,景区外自驾车、旅游大巴排起长龙。牡丹文化节期间,伊滨区接待游客200多万人次,新安县137.08万人次,栾川县63.33万人次,嵩县25.63万人次。
牡丹文化节期间的“乘高铁半价游洛阳”活动,游客凭来洛高铁票到洛阳白云山等19家景区享受半价优惠。另外,旅游年票惠民政策依旧持续,洛阳旅游年票包含的39家年票景区牡丹文化节期间继续正常使用,牡丹文化节期间,持年票入园游客达60.68万余人次。
“花开花落二十日,一城之人皆若狂。”香飘千年的洛阳牡丹,还将在新时期掀开新篇章,继续历久弥香,沁人心脾。